Jedno od prepoznatljivijih mjesta u Londonu, Piccadilly Circus, trg koji to službeno nije, dobio je novi reklamni ekran koji predstavlja zadnji krik tehnologije. Umjesto šest zasebnih LED ekrana, sada trg krasi jedan ogroman zaslon. Inače, reklamni pano na Piccadilly Circusu nalazi se još od 1908. godine, a Perrier je bio prvi brend koji se na tom panou oglašavao.
Novi pano ima ukupnu površinu od čak 790 kvadratnih metara, a pikseli su samo 8 milimetara udaljeni jedan od drugoga. Rezultat toga je fantastična kvaliteta slike… ali i nekolicina prilično uznemirujućih ‘poboljšanja’.
Naime, u pano je ugrađena sva sila kamera i senzora koji prepoznaju znakove iz okoliša i prema tome prikazuju behaviorističke oglase. Također reagiraju na promjene vremena i temperature. Naprimjer, ako pada kiša ili će tek početi padati, pano može prikazivati oglase za kišobrane koje, prikladno, možete kupiti na obližnjem kiosku.
Kamere mogu prepoznati i marku, model i boju automobila, kao i spol, dob i raspoloženje prolaznika. Još više zabrinjavaju besplatne Wi-Fi pristupne točke koje pano nudi. U potpunosti je jasno da će se podaci o posjećenim stranicama koristiti u svrhu oglašavanja.
LandSec, tvrtka u čijem je pano vlasništvu, pokušala je smiriti javnost izjavom da ne pohranjuje podatke i ne pohranjuje video ni zvučne zapise. Ipak, ta mogućnost postoji i u budućnosti ju je vrlo lako omogućiti.
Wired izvještava kako je nekolicina velikih brendova poput Hyundaija, Coca-Cole i L’Oreala već zakupila reklamni prostor. Reklame se neće prikazivati cijelo vrijeme jer će pano biti podijeljen u sekcije koje će prikazivati vijesti, najnovije objave s društvenih medija i video streamove.
Vasiliki Arvaniti, LandSecov portfolio direktor, objasnio je da će se „svakih 10 minuta reklama jednog od brendova preko cijelog ekrana pojaviti na 30 sekundi“. To prije nije bilo moguće jer se pano sastojao od različitih ekrana s nejednakim prikazom boja.
Efikasnost ove tehnologije praćenja i potencijalni rizici za prolaznike vjerojatno nisu značajni. Piccadilly Circus jedno je od najprometnijih područja u Londonu i vrlo je teško, ako ne i nemoguće, izdvojiti jednu osobu i izvući korisne podatke. To bismo načelo nazvali „sigurnost kroz masovnost“, a to naravno nije načelo na koje biste trebali računati ako želite zaštititi svoju privatnost.
Naravno da nema puno smisla prikazati reklamu na temelju jednog uočenog automobila koji je upravo prošao (osim ako nije neki super-auto), ili na temelju izraza lica jednog od prolaznika. Međutim, ako se skupi određena kritična masa ljudi, u očima panoa to može biti dovoljan razlog da prikaže određenu reklamu.
Ipak, ako ta tehnologija zaživi u nekim manje prometnim područjima, strahujemo da bi se onda ipak s priličnom lakoćom moglo nadzirati određene osobe (naprimjer, dok putuju na posao i sl.). Nije teško zamisliti nekoliko načina na koje bi se ti podaci mogli koristiti, a da ne uključuju reklamiranje – naprimjer krađe i sl. Ako se postave na neprimjerenom mjestu, ti bi panoi zaista mogli predstavljati pravi sigurnosni rizik.
Slika na naslovnici: Florian Schäffer (CC BY-SA 4.0)
